Sa loob ng mga dekada, ang kumpanya ng Hapon na Sony ay naging isa sa kinikilalang mga namumuno sa mundo sa paggawa ng electronics. Ngunit sa pagsisimula ng bagong siglo, ang negosyo ng kumpanya ay hindi naging maayos, sa huling apat na taon ay nagdusa ito ng malaki.
Para sa unang isang-kapat ng 2012-2013, ang pagkalugi ng Sony ay tumaas ng higit sa 1.5 beses at nagkakahalaga ng $ 314 milyon. Ang kumpanya ay nagdusa pagkalugi para sa ika-apat na magkakasunod na taon. Ang resulta ay isang likas na pagtanggi sa halaga ng pagbabahagi, kumpara sa 2005, bumagsak ito ng 60%.
Ang pagbagsak ng capitalization ng kumpanya ng 60% sa pitong taon ay isang tunay na sakuna; napakahirap ibalik ang dating mga posisyon sa pandaigdigang merkado. Ang pangunahing dahilan para sa pagkalugi ng Sony ay ang pinakamalakas na kompetisyon mula sa mga bansang Asyano, lalo na ang South Korea, Taiwan at China. Kung ang Sony ay maaari pa ring makipagkumpetensya sa South Korea dahil sa ang katunayan na ang gastos sa paggawa sa mga bansang ito ay sapat, kung gayon ang tagagawa ng Hapon ay hindi makumpitensya sa Taiwan, at lalo na sa China. Ang kamakailang mga natural na kalamidad sa Japan ay naging isang seryosong problema din sa kumpanya, na nagreresulta sa matinding pagkalugi mula sa downtime ng negosyo.
Ang pagpapalakas ng yen ay negatibong nakakaapekto rin sa pagiging mapagkumpitensya ng mga paninda ng Hapon sa pandaigdigang merkado; Ang mataas na exchange rate ng pambansang pera ay nagdaragdag ng gastos ng mga kalakal na ginawa sa Japan, bilang isang resulta kung saan mas mahirap para sa kanila na makipagkumpetensya para sa isang mamimili. Bilang isang resulta, ang Sony ay nasa isang kabalintunaan na sitwasyon - ang kabuuang kita ay lumalaki mula taon hanggang taon, ngunit ang kumpanya ay patuloy na nalulugi.
Sa isang pagsisikap na patatagin ang sitwasyon, ang Sony ay nagbebenta ng mga di-kita na pusta sa magkasanib na pakikipagsapalaran. Mayroon ding pagbawas sa mga tauhan, inihayag ng kumpanya na sa pagtatapos ng taon ay mabawasan nito ang bilang ng mga empleyado ng 6%, na kung saan ay aabot sa 12 libong katao.
Ang mga negatibong resulta ng kumpanya ay humantong sa pagbabago sa pamumuno nito. Ang bagong CEO na si Kazuo Hirai ay nangangako na panimulang reporma sa sistema ng mga kita ng firm, inaasahan na muling kumita ang kumpanya.
